Le contexte
Riad Luxury Marrakech est un établissement de 8 chambres situé dans la médina de Marrakech. Comme la majorité des riads indépendants, l’établissement dépendait presque exclusivement des plateformes de réservation (Booking.com, Airbnb) qui prélevaient entre 15 et 20% de commission sur chaque réservation, réduisant fortement la marge nette.
La stratégie mise en place
Nous avons combiné une refonte SEO complète du site (structure, contenu, données structurées LocalBusiness et Review) avec une campagne Google Ads ciblée sur les recherches à forte intention de réservation directe (“riad marrakech medina”, “riad luxe marrakech piscine”). En parallèle, une stratégie de netlinking auprès de blogs de voyage francophones a renforcé l’autorité du site sur les requêtes touristiques.
Les résultats
En 6 mois, le riad a vu ses réservations directes augmenter de 420%, réduisant sa dépendance aux commissions des OTA et améliorant significativement sa rentabilité nette par réservation. Le coût par lead généré via Google Ads a également baissé de 35% grâce à l’optimisation continue des campagnes et à l’amélioration du Quality Score.